Las estrategias digitales que atraen seguidores a los festivales
Hoy en día, ningún festival empieza en el escenario: todo arranca meses antes en sus redes sociales. Anuncios sorpresa, sorteos, carteleras, vídeos detrás de cámaras y colaboraciones con artistas que se han vuelto esenciales para captar la atención del público. Las técnicas de publicidad que utilizan las empresas patrocinadoras de estos eventos, son decisivas en la venta de entradas, el prestigio y el triunfo de los festivales. A continuación, analizamos cómo algunos de estos espectáculos se promocionan online y qué estrategias les funcionan mejor a la hora de convertir seguidores en asistentes.
A través de un proceso de documentación, hemos comprobado que las redes sociales son el principal motor de publicidad de estos acontecimientos. En ellas, encontramos publicaciones que tienen el objetivo de interactuar con la audiencia. Para ello, hacen uso de elementos como los memes o un lenguaje “moderno”, ya que saben que así el contenido va a ser más amable para los jóvenes que son los principales usuarios. También utilizan material de años anteriores, que en muchas ocasiones, genera a los festivaleros un sentimiento de nostalgia que les aanima a volver. Las publicaciones que hacen los influencers del evento, también son una fuente de publicidad que atrae a muchas personas. Por último, podemos destacar los servicios que facilitan la estancia o movilidad.
A continuación haremos un repaso de algunas de las celebraciones más multitudinarias de España. Los hemos seleccionado por su influencia entre la sociedad y porque consideramos que son muy diferentes entre ellos, tanto a nivel digital como en sus características.
Festivales analizados:
Mediante este análisis de la promoción de los festivales, concluimos que el Arenal Sound es el que mejor gestiona y aprovecha su potencial en el espacio digital. Con el uso de técnicas de interacción como las entrevistas, la revelación sorpresa de artistas, las pistas, las encuestas…, sus publicaciones consiguen hacerse virales y llegar a una audiencia extensa. Por otra parte, el Mad Cool y el Primavera Sound no hacen un trabajo tan profundo en sus redes sociales. Publican un contenido expositivo, pero menos cercano. A partir de la investigación realizada, podemos decir que su objetivo principal es comunicar al público y mantener su algoritmo. Sin embargo, no se centran tanto como el Arenal en atraer a nuevos seguidores más jóvenes, que son los principales usuarios en aplicaciones como Instagram o Tiktok.
La importancia de las redes sociales es indiscutible a la hora de dar a conocer productos, servicios y eventos. Por ello, las empresas deben invertir tiempo y recursos en gestionarlas de forma estratégica. Su eficacia para generar comunidad, aumentar la visibilidad y atraer nuevos públicos está ampliamente demostrada, lo que convierte a estas plataformas en una oportunidad clave que no debería desaprovecharse en un entorno digital cada vez más competitivo.
