El auge actual de las redes sociales pasa por la publicación de contenidos divertidos, como los memes. Estos constituyen un medio extremadamente eficaz, que caracteriza a la mayoría de los perfiles, incluso las cuentas oficiales en el ámbito futbolístico. De hecho, equipos importantes como Atlético de Madrid, Juventus y Napoli (entre otros) utilizan este método de comunicación, especialmente en Instagram y TikTok. Específicamente, en las redes sociales, el Atlético de Madrid hace memes en italiano que tienen gran éxito.
En la cuenta TikTok del equipo español hay muchos ejemplos: de hecho, dicha red es ideal para la publicación de este tipo de contenidos, porque favorece la difusión de videos breves que explotan las tendencias y además son fáciles de compartir. El equipo madrileño aprovecha estas características y mezcla deporte, memes y diferentes idiomas: esta actitud capta la atención del público y favorece la simpatía hacia el club.
El éxito de esta iniciativa se puede medir por el gran número de visualizaciones, me gusta y comentarios que acumulan estos contenidos. El siguiente video ha alcanzado hasta ahora 6 millones de visualizaciones, más de 330.000 me gusta y 1.180 comentarios, entre los cuales destacan los de los usuarios italianos. El contenido muestra a Rodrigo De Paul mientras utiliza una cámara, acompañado por un sonido viral italiano que incluye la palabra «foto».
Los memes italianos del Atlético vuelven virales
Los vídeos del Atlético alcanzaron a muchos usuarios italianos en TikTok, y la publicación que demuestra aún más la viralidad del fenómeno es un contenido publicado en mayo de 2025. La tendencia italiana de los brainrot es una de las que han alcanzado mayor éxito en todo el mundo en 2025. Obviamente, como demuestra el siguiente vídeo que ha acumulado 11,9 millones de visualizaciones, también el Atlético aprovechó el trend. El contenido juega con el nombre del futbolista Antoine Griezmann y el audio viral en la red social que pronuncia su nombre en italiano, «Antonio».
Bloqueo geográfico de los memes italianos
El Atlético de Madrid, al igual que otros clubes, diferencia su comunicación en cada país mediante contenidos geobloqueados. Es decir, eligen hacer visibles determinados contenidos solo en ciertos países a los que van dirigidos. Por ejemplo, un meme que habla de Sanremo (uno de los eventos anuales más populares en Italia) será visible solo en Italia. Un vídeo, en cambio, que utiliza una tendencia coreana será visible únicamente en Corea.
En TikTok, el geobloqueo se utiliza principalmente para adaptar los contenidos a las normativas locales y para cumplir con acuerdos de licencia y directrices gubernamentales. También puede emplearse para respetar normativas financieras y prevenir fraudes, además de para localizar servicios y diferenciar los contenidos según la región.
El objetivo del geobloqueo también puede ser ofrecer contenidos diferentes según el país, limitándolos, personalizándolos o ampliándolos.
El Atlético de Madrid hizo un meme italiano por la primera vez en Enero de 2024. La cuenta publicó un vídeo que muestra dos perros, muy conocidos en el mundo de los memes, acompañados por una escrita italiana. En el contenido, los perros representan una pareja: los dos se encuentran en la tienda del Atlético de Madrid y están para pagar la cuenta a la caja. El hombre está muy preocupado, mientras que la mujer está satisfecha: la razón, es que la cuenta es de 472 euros.
Además, el administrador hizo referencia a FantaSanremo, un juego italiano que entretiene el público durante la semana dedicada a Sanremo, uno de los festivales más importantes en Italia. Luego, en ocasión de San Valentín, la fiesta de los enamorados, publicaron un TikTok con una canción de Sanremo: cuoricini (que sería corazoncitos) por Coma_Cose, que acumuló 1.1 millón de visualizaciones. La cercanía a un evento italiano tan crucial es sinónimo de la cercanía al público que el equipo quiere obtener.
Continuidad de publicación de memes en italiano
Obviamente, el equipo publica la mayoría de los contenidos en castellano. Sin embargo, sigue compartiendo vídeos en italiano sin geobloqueo, como demuestra la siguiente publicación del 15 de julio de 2025. Esto permite a la página llegar a fans italianos de todo el mundo, aumentando la visibilidad y generando marketing instantáneo. Esto también permite continuar compartiendo contenido que beneficia al algoritmo. El vídeo elegido muestra al jugador Julián Álvarez marcando un gol con el audio italiano viral: “Ragazzi, guardate che gol ha fatto il mio migliore amico!” (¡Chicos, miren qué golazo metió mi mejor amigo!) y las etiquetas incluyen #italia y #italiano.
¿Por qué el Atlético de Madrid hace memes en italiano?
Como se mencionó anteriormente, muchos equipos adoptan esta estrategia para dar a conocer su nombre más allá de sus fronteras. Estos clubes analizan sus bases de fans y comienzan a publicar contenidos dirigidos a los lugares con potencial. Pero, ¿por qué el Atlético eligió el italiano? Hay al menos tres motivaciones.
En primer lugar, el equipo de comunicación del equipo cuenta con editores italianos, con sensibilidad cultural italiana. Esta elección podría estar relacionada con un estudio previo del mercado y de los seguidores, tras el cual decidieron empezar a publicar en italiano.
En segundo lugar, el equipo quiere ampliar su audiencia para internacionalizarse y adquirir fans en todo el mundo. Probablemente, el Atlético haya identificado a Italia como una zona con un buen número de seguidores. Efectivamente, 4,8 millones de italianos cada año visitan España, dato que sitúa al país en el cuarto puesto entre los que más viajan a la Península Ibérica. Estos factores hicieron que el club iniciara una comunicación especifica dirigida a los italianos.
Por último, también la dimensión económica influye en esta decisión. Efectivamente, esta tipología de comunicación busca promover un turismo futbolístico. Se trata de una estrategia destinada a ampliar aún más su base de fans, con un enfoque específico en los jóvenes, quienes son los que frecuentan mayormente TikTok.
Por tanto, puede afirmarse que el Atlético de Madrid hace memes en italiano por tres razones principales: la presencia italiana en el equipo de comunicación, la necesidad de internacionalizar su audiencia para apoyar al equipo y la intención de alimentar un turismo futbolístico, con el consiguiente potencial de monetización. Las tres motivaciones han permitido que, desde dos años, los usuarios italianos disfruten de contenidos en su idioma. Como muestran los comentarios, el experimento está teniendo gran éxito.
