Valencia
El skincare en niñas de 12 años ha dejado de ser una anécdota para convertirse en una tendencia cada vez más visible. Impulsadas por contenidos virales en redes sociales como TikTok o Instagram, muchas menores incorporan rutinas de cuidado facial propias de adultos, una práctica que preocupa a dermatólogos y especialistas en salud mental por sus posibles consecuencias físicas y psicológicas.
El fenómeno, analizado recientemente en distintos medios digitales, refleja cómo la exposición temprana a cánones estéticos y mensajes comerciales está transformando la relación de las niñas con su imagen y con el consumo. Las redes sociales se han convertido en su principal referencia de belleza, desplazando a la familia o a los profesionales como fuentes de orientación.
Esta tendencia, ampliamente analizada en medios como elDiario.es, refleja un cambio en la forma en la que las menores se relacionan con su imagen corporal y con el consumo. Ya no necesitan intermediarios: compran solas, eligen solas y se informan , o se desinforman, solas.
Menores como consumidoras autónomas
Cada vez es más habitual ver a niñas y adolescentes acudir solas a tiendas de cosmética para comprar sérums, mascarillas faciales o cremas específicas de día y de noche. La mayoría lo hace siguiendo recomendaciones de influencers, que actúan como prescriptoras de productos sin una formación especializada.
Según explica la psicóloga Noemí Conde, especializada en autoestima corporal, en declaraciones recogidas por elDiario.es, el problema no es solo el acceso a los productos, sino la falta de capacidad crítica en estas edades. “Durante estas etapas evolutivas no existe todavía un desarrollo cognitivo suficiente para evaluar si lo que ven en redes sociales es adecuado o beneficioso para ellas”, señala.
Las redes sociales no solo actúan como escaparate, sino como prescriptoras de belleza, normalizando rutinas pensadas para pieles adultas y promoviendo estándares estéticos difíciles de alcanzar.
Riesgos dermatológicos del skincare en niñas
Desde el ámbito médico, las advertencias son claras. La dermatóloga Paloma Borreguero, portavoz de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), alerta de que el uso de cosméticos destinados a pieles adultas puede resultar perjudicial en edades tan tempranas. “Antes de la pubertad, la piel solo necesita higiene e hidratación. Si existen problemas como el acné, debe consultarse siempre con un profesional”, explica.
La piel infantil es más fina y sensible, lo que aumenta el riesgo de irritaciones, eccemas o alteraciones en la barrera cutánea cuando se utilizan activos como el retinol o los ácidos exfoliantes sin supervisión médica.
Redes sociales y skincare en niñas de 12 años
Para muchas menores, el cuidado facial se asocia a bienestar y autocuidado. Marta, de 13 años, cuenta que empezó a seguir una rutina de skincare a los 12. “Veía vídeos y pensaba que estaba haciendo algo mal con mi piel”, explica. Junto a sus amigas, utiliza productos hidratantes y mascarillas como parte de su día a día.
Aunque las adolescentes aseguran que buscan sentirse mejor consigo mismas, los especialistas advierten de que estas prácticas están condicionadas por un canon estético homogéneo, reforzado por filtros, retoques y discursos de perfección difundidos por influencers.
Un mercado en expansión
La industria cosmética ha identificado este fenómeno como una oportunidad de crecimiento. Según datos de la patronal Stanpa, el sector de la perfumería y la cosmética creció un 11 % en 2022, alcanzando cifras récord de consumo. Las estrategias publicitarias se centran cada vez más en redes sociales, donde las creadoras de contenido influyen directamente en las decisiones de compra de las más jóvenes.
Este contexto plantea un debate abierto sobre la responsabilidad de las marcas, la regulación de los mensajes publicitarios y la necesidad de educación digital para que niñas y adolescentes desarrollen una relación más saludable con su imagen y con el consumo
