El fenómeno de las Sephora Kids ha dejado de ser una simple tendencia viral de TikTok para convertirse en una preocupante realidad que llena cada tarde las farmacias y perfumerías de nuestro país. Ya no son mujeres adultas quienes agotan las existencias de cosmética de lujo. Ahora son las niñas de entre 8 y 12 años quienes recorren los pasillos buscando ácidos y sérums con la seguridad de una experta.
El pasado año, las redes sociales se inundaron de vídeos de niñas recorriendo los pasillos de la cadena de tiendas de cosméticos Sephora, en Estados Unidos. Estas niñas, se dedicaban a pasearse por la tienda destrozando los probadores de los productos y adquirían los productos de moda, indicados para pieles adultas y no para su edad ni tipo de piel. Por ello, este fenómeno y estas niñas son conocidas como “Sephora Kids”.
Lo que comenzó como un juego inocente de imitación frente al espejo se ha convertido en una obsesión estética global. Esta generación, impulsada por un marketing agresivo y unos algoritmos que no entienden de edad, ha decidido saltarse la infancia para abrazar una madurez cosmética para la que ni su mente ni su piel están preparadas.
Para entender la magnitud y los peligros de la tendencia Sephora Kids, hemos reunido a cuatro voces autorizadas desde todos los ángulos del problema: el lujo, contando con una trabajadora de DIOR; la salud clínica, con una farmacéutica; la salud mental, con la ayuda de una psicóloga; y la estética profesional, con una esteticista experimentada.
Cómo combatir el fenómeno “Sephora Kids”
Estamos ante un desafío que requiere una responsabilidad compartida de toda la sociedad. Las marcas deben dejar de utilizar estrategias de marketing confusas que atraen a menores, y las redes sociales deben asumir su parte de culpa regulando la publicidad de productos y cosméticos en ciertas edades. Sin embargo, el cambio real empieza en casa.
Los padres deben ser conscientes y consecuentes con los contenidos que consumen las pequeñas en redes sociales y, sobre todo, con los comportamientos que adquieren. Deben estar presentes en la educación y velar por proteger cada etapa vital pues, ni las redes sociales ni los cosméticos están indicados a tan corta edad.
Cuando el skincare se convierte en una obligación estética a los 9 años, deja de ser algo positivo para transformarse en una carga. Solo si trabajamos juntos y velamos por su protección podremos devolverles a estas niñas la tranquilidad mental de tener una piel que solo necesita agua, protección solar y, sobre todo, muchas horas de juego sin preocupaciones frente al espejo y sin estereotipos innecesarios.
