La aparición de la inteligencia artificial ha hecho que el periodismo tenga que adoptar un enfoque con vistas al lector
Con el crecimiento del uso de la inteligencia artificial en muchos campos de la vida cotidiana y profesional, el periodismo no iba a ser menos. Siendo una herramienta útil y rápida, muchos son los casos donde se ha descubierto que hay medios de comunicación que generan sus noticias con IA.
Uno de ellos es el caso de Sports Illustrated. La revista americana publicó una serie de artículos generados por inteligencia artificial, y que fueron atribuidos a autores inexistentes como “Drew Ortiz”. Fue el medio Futurism el que descubrió y expuso esta práctica, y automáticamente la compañía borró los perfiles y culpó a terceros. La repetición de estas prácticas a nivel industrial vulnera los principios del periodismo, como la responsabilidad y la transparencia. El resultado es la erosión de la confianza en los medios tradicionales.
La falta de transparencia también aparece en lo audiovisual. La IA generativa da la oportunidad de crear vídeos de falsos periodistas (sobre todo presentadores) informando con credibilidad acerca de eventos inexistentes. Maldita da a conocer varios ejemplos de esta práctica. Un ejemplo son los videos afirmando que México declaró la guerra a Estados Unidos, noticias sobre huracanes sin datos verificables o, en España, vídeos alegando que se impondrá un impuesto a la cerveza en 2026. Esta práctica también ha sido analizada por France24. Según su análisis, la IA puede general noticias autónomas y permite la hiper-personalización de la distribución, lo que libera al periodista.
Vídeo de Tik Tok creado con IA donde la supuesta presentadora informa que el sistema militar vuelve a implantarse en Estados Unidos. Tiene 475.900 visualizaciones./Cuenta de Tik Tok de @ainews.network
La inteligencia artificial está tan presente en el periodismo que hasta es capaz de crear ediciones por sí misma. El pasado 18 de marzo, el diario italiano Il Foglio lanzó por primera vez un ejemplar -el de las noticias de ese día- alimentado únicamente por IA, concretamente por ChatGPT Pro. Su director, Claudio Cerasa, señaló que se trataba de un “experimento” para comprobar dos aspectos: pasar la aplicación de la IA en el periodismo “de la teoría a la práctica” y medir “el impacto que esta revolución tecnológica puede tener en nuestra forma de trabajar”.
No existe una serie de normas escritas para evitar que la inteligencia artificial cree confusiones o, directamente, mienta. Eso sí, la combinación de una serie de estrategias como la verificación rigurosa, el mayor compromiso de las plataformas tecnológicas o el trabajo conjunto entre medios, sociedad y gobiernos puede conseguir que sea una gran aliada para los periodistas y la profesión.
