Basado en el reportaje de Sofía Pérez Mendoza para elDiario.es (28 de octubre de 2023)
El fenómeno del skin care en niñas de 12 años se ha disparado en los últimos años. Cada vez más niñas y adolescentes acuden solas a las tiendas de cosmética para comprar productos como sérums, cremas con retinol o mascarillas faciales. Lo hacen siguiendo las recomendaciones de influencers en TikTok, convertidas en su principal referencia de belleza. El fenómeno del skin care ha dejado de ser un pasatiempo adulto.
“Normalmente vienen preguntando por cosas virales. He visto cómo niñas compraban sérums de retinol o preguntaban por una crema de día y otra de noche. En general tratan de solucionar por sí mismas problemas de acné siguiendo lo que ven en las redes sociales, pero no saben cómo usar los productos y el resultado es que nos llegan chicas con eccema e irritaciones”, explica María Eugenia, embajadora de L’Oréal en una cadena de cosméticos.
La influencia de las redes
Las niñas y adolescentes se han convertido en sujetos de consumo autónomos. Según la psicóloga Noemí Conde, especializada en trastornos de la conducta alimentaria y autoestima corporal: “Pueden comprar accediendo a una pantalla y de manera más independiente. Esta coyuntura tiene que ver con lo que está pasando. El problema es que tener acceso a toda esa información en etapas evolutivas en las que no hay desarrollo cognitivo suficiente hace que sea más peligroso porque no hay capacidad crítica para saber si lo que ven es beneficioso para ellas”.
Riesgos para la piel
La dermatóloga Paloma Borreguero, portavoz de la Academia Española de Dermatología y Venereología, advierte: “Es una locura que una niña de 11 o 12 años nos hable de una rutina de belleza. Hasta la pubertad, lo recomendable es mantener la piel hidratada. Si hay problemas de acné, se debe consultar al médico”. La piel infantil es más fina y sensible, lo que puede provocar irritaciones graves con productos destinados a adultos.
Testimonios sobre el skin care en niñas de 12 años
Marta, de 13 años, sigue desde los 12 una rutina de skin care: limpieza facial, sérum de ácido hialurónico y crema hidratante. “Tengo la piel atópica y se me seca mucho. Empecé a preguntarme qué estaban haciendo mejor que yo”, comenta. Sus amigas Vera y Sofía también usan mascarillas y corrector de ojeras de manera habitual. Para ellas, estos productos representan bienestar y cuidado personal.
“El maquillaje entró en nuestras vidas casi a la par que las cremas. Siento que no duermo lo suficiente y cuando me veo la cara tronchada uso corrector porque no es un gran esfuerzo”, dice Vera. Las adolescentes coinciden en que la motivación principal es sentirse mejor consigo mismas, aunque están influidas por un canon estético transmitido por redes sociales e influencers.
El mercado del skin care en niñas de 12 años
Las compañías de cosmética y perfumería han detectado este fenómeno. Un informe de la patronal Stanpa revela que en 2022 el volumen de negocio creció un 11%, alcanzando un consumo per cápita récord de 185 euros por persona. El marketing se centra en las redes sociales e influencers, dejando en segundo plano los anuncios tradicionales: las jóvenes compran lo que ven que usan sus referentes digitales.
